博客首页|TW首页| 同事录|业界社区

互联网那些靠谱和不靠谱的事儿

客户独有营销数据,好耶以数据主导营销应用智能化

大数据时代已然降临,海量的数据、爆炸的信息,之于营销人,数据的存在是把双刃剑,是机遇,亦是挑战。

技术的发展,使得可采集数据量成倍增长,对于前端数据的预处理、后端数据的挖掘分析和可视化提出更高的要求,同时囿于行业和区域上的条块分割,数据割据和孤岛效应普遍存在,跨平台的数据资源整合仍然面临极大挑战。

对于客户而言,普遍希望了解清楚自己的潜在用户群体的在互联网上的一切行为轨迹,也希望自己的广告和营销可伴随该群体的轨迹。每一次广告和营销都是点,让数据串点成线,连线成面,形成通路,才能助力未来的营销和优化。

如何才能从纷繁的数据中抽丝剥茧,让数据为我所用,成为了营销人孜孜以求的问题。在此背景下,好耶选择主动出击,打造了一个为企业提供全程营销解决方案的全域数据服务平台——Ainsight,尝试用数据主导营销,以达成最大增值。

Ainsight:全域大数据整合营销服务平台

以大数据为基础,以提供全域营销服务为基本实现手段,最终实现数据辅助营销应用的智能化,这就是Ainsight面世的初衷。其为技术平台赋予了灵魂,也把服务予以深度挖掘,使其更加人性化和智能化,可为客户提供其想要的以往用人的经验才能给的判断和建议。目前,Ainsight已覆盖数据监测、整理、挖掘、策略等功能。

数据监测:依托Ainsight数据监测实现全平台全媒体的数据跟踪评估,利用APP推广监测量化推广效果、极致下载转化。通过两大数据监测产品追踪广告、追踪用户、追踪数据、追踪轨迹。

数据整合:在抓取官网、APP、微信、二维码、Minisite等多维数据,以及辅助导入用户外部数据后,通过数据模型、数据加载、数据清洗、数据扩展完成数据一致性整理,实现用户数据沉淀,从而打造客户独有的营销数据库。

数据挖掘:该功能主要是利用分析工具对数据仓库进行客户关系模型化管理。利用内部大数据平台完成客户自身的客户的潜在用户精准画像,同时结合内部大数据库完成用户标准的互联网标签化进程,形成客户专属的独立的数据仓库。目前,Ainsight已具备3000个涵盖全域数据属性的数据分类标签。

数据策略:该功能主要是基于全域营销概念和营销漏斗的逻辑进行数字化和比例化的评估来指导营销运营和媒介选择及产品、平台优化。依托前期构建的客户专属的、独立的数据仓库,在后续营销活动中进行二次应用和进一步优化数据的二次清洗,并生成数据分析报告,提供运营策略建议和媒介推荐,对客户的营销活动进行建议和指导。

“让客户的每一个数据都有独特定位和价值”

客户从线上线下多种渠道收集来的数据95%以上都是自己的TA,他们的行为直接代表了最真实的意愿,分析行为、清洗数据,让每一条的数据都可以分组归类,汇总分析之后可以推及群体,辅助营销。

客户、媒体、用户之间在理想化状态下都有很完美的配对,对客户独有数据的搭建最终目的就是为了协助客户了解“我把广告投放在了和我产品定位相符合的媒体上,这些媒体上的广告被我的TA看到了”,“我通过研究数据,制定符合我产品定位的营销手段,又把这些营销场景展现在了我的用户面前。”这就是客户独有营销数据库的思路,数据库最终都是要被用在营销中的,而不是单纯的数据堆砌。

同时,Ainsight整合了企业的第一方运营数据及平台本身独有的第二方数据,利用大数据机器学习等技术,支持企业的营销目标、定向策略、投放计划、效果衡量优化、帮助企业完成从单一营销模式到全程营销的变革;并提供公有云与私有云部署的两套大数据解决方案,从而在业务灵活的前提下,保证了企业数据的安全性。

以数据的深度关联助力全域营销

对于单一客户而言,大数据最终如何利用是一大难点,而怎么样整理好自己企业的数据才是其目前最为关注的问题。

Ainsight产品体系集投放监测、产品统计、运营工具及数据服务于一体,不论是客户的线上还是线下数据,均能匹配完整可靠的数据收集方案。因此,当客户接入该体系后,只需要用同一个数据分析平台就可以满足全程营销中的各种数据需求。同时,完整的数据是挖掘价值的前提条件。该体系适配了客户尽可能多的技术架构和业务场景,不管是客户端的数据,还是服务端数据库的数据均可接入,提供代码埋点、工具导入、接口上报等多种方式。

另外,其作为整合营销服务平台,融合多方海量数据、深度挖掘和学习用户行为画像特征,实现对于用户人口属性、兴趣爱好、行为倾向的分析定位;并通过数据预测、优化建议和个性化推荐等与业务实际结合的应用服务,智能支持当前环境下跨平台、跨终端的营销行为;最终帮助企业实现精确获取新用户、精确挖掘用户当前需求、精确定位并提高现有用户的活跃度和转化率。

Ainsight不是为了单纯的实现单一目的而开发的一款产品,而是以大数据框架为底层结构,通过数据的深度关联来协助全域营销的各个步骤,既可以拆分服务,又可以全程服务,智能的分析加上智能的推荐,除了完成以往常规技术后台的功能之外,还可以提供更多优化的方案并施以监督。

最后

“小荷才露尖尖角,早有蜻蜓立上头。”Ainsight问世不久,但已在业界崭露头角。以其曾为某车企策划、实施的“APP监测+消息推送”项目为例,根据属性对用户设置标签,并任意组合标签,以标签组向群组用户发送;通过周期性推送、固定事件推送等灵活的推送组合方式,精准地推送目标。

在其双端APP使用Ainsight+Apush后,该车企APP的推送效果大大提升,在有效推送量相当的情况下,抵达量显著提升23%,平均抵达率92.65%,提升用户活跃度的同时,也提升了品牌沟通能力,加快其潜在客户购车的决策时间。

Tags:

浏览数: 次 星期二, 06月 20th, 2017 未分类 没有评论

好耶携手维他奶:掀起营销新高潮《萌主来了》

在互联网环境下,如何通过有效沟通建立品牌与产品的无缝衔接是品牌传播的重中之重。好耶作为维他奶数字媒介代理公司,基于腾讯的战略合作伙伴关系,选择《萌主来了》进行冠名,就是要让观众在收看节目的同时,更深入的了解维他奶的品牌形象,建立起品牌与人群之间的关系,通过节目的品牌信息和产品卖点,更进一步的提升品牌营销效果。

维他奶:有陪伴 更温暖 不孤单

此次《萌主来了》是一档定位于萌宠的差异化节目,首次将宠物作为主角搬上荧屏,10期节目共分3个单元,每期由3组明星故事交叉组成,通过真人秀方式讲述“明星与新宠之间的故事”。

作为一家拥有80年辉煌历史的企业,维他奶一直追求卓越与创新,无论是产品、营销都从内心关注消费者的需求。好耶作为国内最早的数字营销供应商之一,也一直致力于网络传播领域的研究和运用,并形成了属于自己的一整套数字营销体系。但考虑到目前的市场发展趋势和用户消费习惯,真正能够帮助维他奶品牌在消费者心中产生影响力,才是真正有效的营销方式。让我们一起期待“维他奶”在暑期掀起的新高潮。

浏览数: 次 星期二, 06月 13th, 2017 未分类 没有评论

姚晓洁荣膺首届Campaign中国数字媒体大奖“年度最佳数字营销经营者”

6月8日,首届Campaign中国数字媒体大奖在上海朗廷酒店揭晓。好耶集团CEO、华谊嘉信联席总裁姚晓洁先生荣膺“DigitalMarketerof the Year年度最佳数字营销经营者”!

中国数字媒体大奖是由Campaign主办,旨在认可数字营销经营者和他们的代理商为推动大中华区的产品和服务,表彰中国最佳数字营销作品、创意和人才及认可中国对全球数字媒体行业越来越大的影响力。随着中国的数字行业继续开辟新天地,塑造并重新定义全球趋势,这场大赛以国际标准评审,嘉奖杰出的中文作品和人才,通过Campaign品牌的国际影响力,将获奖者推向国际舞台。

中国数字媒体大奖是中国内地数字营销界重量级奖项,亦是各大传播集团及代理商积极争取的最高荣誉,所有入围者均经过严苛甄选,力求选拔位居行业领头羊地位的数字营销精英。姚晓洁先生因其在中国数字营销行业的杰出贡献,从众多提名者中脱颖而出,荣膺首届Campaign中国数字媒体大奖“年度最佳数字营销经营者”!

-年度最佳数字营销经营者奖杯-

姚晓洁先生是一位极具个人魅力的创意思考者。他已经成为国内被公认的数字营销整合专家,同时在商业分析、市场营销、数字媒体整合等方面有着极为丰富的经验。多年来,好耶在Wilson的带领下在数字营销领域有着突破性的发展,公司在大数据业务方面获得了新的突破,主张把技术与营销融合,打造“T+M”的社会营销方式,提出“ALL IN ONE-全域概念”致力于提供全域数字整合营销服务,赢得了更多的优质客户。

除此之外,Wilson建立好耶学院,旨在专注行业学术研究的同时,还凭借极强的行业经验将数字营销新理念延伸至大学校园,与全国多家知名高校开展校园合作计划,在课堂上与学生们分享从业数十年的心得和经验。他带领好耶及集团高管亲赴高校,为在校大学生进行由专业知识、技能到心理的讲解和培训,为好耶未来的人才发展做好储备。同时,开展大学生实战提案,根据实际业务来邀请大学生组成团队提案,对于突出的、有可行性的方案,予以扶持并授予奖金。2016年姚晓洁先生先后走访中国传媒大学、兰州大学和浙江大学给同学们分享最新行业资讯和趋势,受到了广大师生们的热烈欢迎。

未来,姚晓洁先生将继续带领好耶提供客户一流的产品与服务,为中国数字行业贡献自己的力量。

浏览数: 次 星期五, 06月 9th, 2017 未分类 没有评论

好收益平台凸显用户在短线理财方面的价值

随着当下全民理财意识的普及,如何进行科学、高效的资产配置,以使得资产保值增值,这成为摆在每个家庭、个人投资者面前的必选题。

提到资产配置就不得不提风险和收益,风险不能过高、收益不能过低。换句话说,就是在能接受的风险区间内获得最大化的收益回报,即把钱放对地方。就目前而言,个人和家庭主要的资产配置途径有:现金类资产、保障类资产、权益类资产和固定收益率资产等。

具体来说,现金类资产指的是存在银行里的钱,活期或者基于某一时间段的死期,当然也包含一些货币基金等,这类资产收益过低,如果算上每年的通货膨胀的话,把资金放在银行或者购买一些银行的理财产品,长期来看是贬值的。曾经大热的余额宝和理财通也大不如前几年,收益率目前基本回落到了和银行理财差不多的水平。专家认为,现金类资产在家庭理财配置中比例不宜过高,只需要留出可涵盖日常生活必要成本的资金即可。

保障类资产主要指各种类型的保险,如人身意外险、大病险等。权益类资产包括股票型基金、股票、混合型基金、股权等,这类投资的特征是高风险高回报,投资者需要根据自己的风险偏好和承受能力来具体确定配置比例。不过,这类激进型投资要慎重,高风险虽说某种程度上确实意味着高回报,但现实情况往往是,许多家庭和个人投资者在股市要么被套牢,要么血本无归。在股市赚到钱的只是非常少的一部分人。

最后说说固定收益率资产,这部分实际上适用各种类型的家庭和个人投资者,在保本基金、债券、债券型基金等以外,近年来兴起并逐渐步入正轨的互联网类理财也开始受到追捧,并发展成为很多投资者资产配置的一个不可或缺的重要渠道。

专家建议,在固定收益率的稳健型的理财产品选择上也要注意以下方法论:1)、平台的品牌和口碑;2)、是否是基于抵押模式;3)、相比较于国家要求的标准,合规度如何。根据以上方法论和广大理财用户的反馈、权威平台的推荐,好收益成为近两年稳健型理财的首选平台。

公开资料显示,好收益是专注于消费金融的网络借贷信息中介平台,其为出借用户提供三重安全保障,即足值抵押+推荐方回购+借款人风险保证金。登录好收益官网查询后发现,其多数项目均是车贷类,投资周期基本在1到3个月,这类项目可以说是互金领域最安全的债权了。年化12%的收益率在1到3个月周期的理财产品中确实不低。且新人注册和每逢假日等均有金额不等的加息券和理财红包赠送。

据在好收益平台投资过的理财老用户反馈,这里的氛围更像是一个友爱互助的家一样,投资人的任何疑问都会得到客服甚至其创始人的第一时间解答,对资产端的深度介入也是好收益区别于其它互金平台的核心体现。依托扎实的运营机制、市场的领先地位和对金融的敬畏之心,好收益平台先后获得沃石投资、大火投资数千万的融资,且在合规的道路上也一直走在同行前面。

理财关键不是你能够挣到多少钱,而是你能留下多少钱,你能让钱怎样努力地为你工作。根据以上对目前常用的资产配置途径进行的盘点和比较分析,好收益在用户短线理财方面的价值和意义正在凸显,周期3个月以内、稳健安全、高收益等等,确实是投资者短期内闲置资金理财的好出口。

Tags: , , ,

浏览数: 次 星期三, 06月 7th, 2017 未分类 没有评论

丝路起航—好耶联手兰州大学艺术学院开启人才输送新模式

5月25日,由兰州大学艺术学院主办,甘肃画院、甘肃省委网信办、好耶集团华北分公司等支持的“丝路起航·兰州大学艺术学院2017届本科生毕业设计作品展暨产学研项目签约仪式”于甘肃美术馆盛大开幕。

此次签约仪式,出席的领导及嘉宾有:甘肃省文化厅副厅长杨建仁、甘肃省委网信办副主任仇颖琦、兰州大学副校长曹红、甘肃省美术家协会主席李宝堂、兰州大学艺术学院党委书记项亮、兰州大学艺术学院院长潘义奎等。好耶集团华北大区创意部负责人、高级创意总监吴杰作为合作企业代表应邀参加了此次签约仪式。

兰州大学是一所综合性全国重点大学,位列“211工程”、“985工程”大学行列,师资力量强,实力雄厚。其艺术学院是一个年轻而充满活力的新型艺术学院,学院专业设置打破常规,紧密结合当代社会发展趋势,前瞻性地培养中国和世界各地大量需求的艺术人才。

艺术设计类作为专业指向较强的专业,其就业率在英语专业和会计专业之后排名第八,就业压力明显。于此同时,中国互联网营销市场规模不断扩大,对艺术设计类专业的人才需求十分强烈。在这种就业压力和招聘压力共存需求之下,建立企业与高校的人才输送管道就变得非常重要。

好耶作为中国广告网络的先行者,一直秉承着重视年轻人、重视专业人才的人才策略。在公司的运营中,越来越多的年轻人在好耶发挥着自己的热忱,好耶也将一如既往的为怀揣梦想的年轻人搭建发挥自己潜能的舞台。

基于此,好耶集团华北大区与兰州大学艺术学院正式签约,成为兰州大学艺术学院校外实习实践基地。

好耶集团华北大区创意部负责人、高级创意总监吴杰被聘为艺术学院校外研究生导师,并与兰州大学艺术学院院长潘义奎先生及学院领导、应届毕业生共同举办座谈,围绕着产学研合作模式、在校生培养方向、应届毕业生就业规划等问题进行了交流讨论。并就数字时代品牌营销、互联网发展趋势等问题进行了答疑。吴杰认为,在新媒体时代,学院学科的交融与跨界十分重要,当下的需求是各式各样跨学科人才,而兰州大学艺术学院的学生,在拥有扎实的基本功之外,也应有更多的跨学科学习,以适应并走在变化的时代前沿。

好耶集团华北大区创意部负责人、高级创意总监吴杰被聘为艺术学院校外研究生导师

开幕式及签约仪式结束后,与会领导与嘉宾一同参观了兰州大学艺术学院2017届本科生毕业设计作品展,各位领导与嘉宾对学生设计作品给予了充分肯定。

此次“丝路起航·兰州大学艺术学院2017届本科生毕业设计作品展暨产学研项目签约仪式”吸引了省内外多家媒体的关注和跟踪报道。毕业展品类型涉及海报、品牌形象、包装实物、建筑模型、媒体影像、动漫造型、装置设计等多种形式,受到了各行业人士的一致好评。

在专业性与创意性并存的浓重气氛中,“丝路起航·兰州大学艺术学院2017届本科生毕业设计作品展暨产学研项目签约仪式”圆满落幕。作为兰州大学艺术学院的人才输送管道,好耶集团华北大区将一如既往的欢迎各优秀人才加入好耶,共创辉煌!

关于好耶:

秉承ALL IN ONE-全域营销的概念。一直为客户提供优质服务,并在数字营销行业贡献自己的力量。作为”The Legend of Digital Marketing”,引领中国大数据营销技术的创新,未来将不断地创造出属于自己的价值魅力!

Tags:

浏览数: 次 星期四, 06月 1st, 2017 未分类 没有评论

第三届国际招聘颁奖盛典开幕,猎聘副总裁担任颁奖嘉宾

5月18日,国际招聘行业权威评选2016-2017年度“The Recruitment International (RI )Awards of China”即第三届国际招聘颁奖盛典在上海隆重举办,100余名来自甲方招聘负责人及乙方高管代表共同见证了招聘行业12大行业奖项评选结果的诞生。猎聘副总裁、猎头事业部总经理邢子培作为颁奖嘉宾出席了此次盛会。

猎聘副总裁、猎头事业部总经理邢子培

在此次活动上,共有11家企业荣获“The RI Awards of China 2016-2017 中国区最佳招聘服务商”,包括FALCON TALENT、铜雀咨询、智邦集团、林克人才顾问有限公司、BRecruit、伯乐等等。

本届评选历时两个月,吸引了大量中外知名招聘机构参选,最终30余家企业进入复赛。

评委由来自招商信托、诺亚财富、猎聘、群星金融、兴业证券、吉利控股集团、DELPHI、沃尔沃汽车、百事、历峰集团、碧桂园集团、东原集团等70余位国内外著名企业的HRD及资深业内专家组成,从营收、团队、品牌、客户、模式等十个维度对参评企业进行评估,最终决出优胜者。

猎聘是本次活动支持机构之一

作为本次活动的评委方和支持方之一,猎聘被特别邀请到现场。在本次活动中,猎聘副总裁邢子培表示:“我非常荣幸代表猎聘参加此次盛会。看到猎头行业有这么多优秀的公司脱颖而出、创造奇迹,为经理人和客户创造价值,为整个招聘生态健康、有序的发展做出了卓越贡献,我由衷地感到兴奋、骄傲。猎聘愿意同各位同仁一起携手并进,共建招聘行业新生态,为人力资源的发展、创新献上自己的绵薄之力。”

本次评选首次颁发了社会性个人奖项,授予斯科人力创始人兼董事长刘汪洋 “2016-2017年度中国区最佳招聘行业天使投资人”荣誉,以表彰其在招聘行业中不断培养并支持新兴企业发展所做出的贡献。

在5月18日的活动上,现场嘉宾还共同见证了RECC(中国)招聘联盟正式成立。该联盟旨在搭建汇聚招聘人脉与知识的平台。

作为招聘领域权威奖项,该评选由国际著名招聘行业媒体平台Recruitment International(RI)推出,已成功举办17年,覆盖英国、新加坡、东京、香港等多个国家与地区。在中国与RECC(中国)招聘联盟联合推出该评选。

RECC发起人寕晋女士表示:“该评选旨在推动招聘行业发展,表彰在业务模式、市场开拓、客户服务等方面的领先者,促进行业交流,提升行业服务水平。”

浏览数: 次 星期一, 05月 22nd, 2017 未分类 没有评论

好耶获内容营销类及大众交通运输与服务类两项银奖

2017年5月18日-19日,第八届虎啸奖颁奖盛典暨第十一届虎啸国际高峰论坛在上海商城四楼剧院隆重举行。本次论坛将视角落定在“技术”,围绕“智能新世界”的大主题,探讨智能的发展之于社会组织、经济形态、文化创意的改变,进而对广告营销行业产生的影响。

当晚的颁奖盛典上,好耶凭借“丁酉年生肖贺岁季线上新媒体生肖文化传播活动”荣获内容营销类银奖,“一箱油一千公里荣威360全国节油挑战赛网络传播”荣获大众交通运输与服务类银奖,“北京现代悦纳新车上市‘悦,纳就是我’创新营销”荣获机动车类优秀奖!

案例“丁酉年生肖贺岁季线上新媒体生肖文化传播活动”,是以《丁酉年》生肖邮票、《拜年》邮票为基础资源及发行时点,并利用岁末年初的营销热点,开展线上文化推广活动,以实现传播生肖文化、集邮文化,培育新媒体集邮文化潜在市场的目的。通过社交化新媒体传播扩散,整体传播活动分阶段宣传推广,以年轻群体乐于接受的形式,引起情感共鸣和认同,形成广泛关注与互动,荣获内容营销类银奖!

-内容营销类银奖-

银奖案例“一箱油一千公里荣威360全国节油挑战赛网络传播”,其活动突出产品节油优势,并形成新闻事件,通过多种媒体进行传播,引发潜在客户兴趣,达到市场推广目的。荣威组织了决战河西走廊的线下活动“节油挑战赛”,通过各大区逐级比赛PK,从车主中选出各地的“节油王”,各大垂直媒体对活动广泛宣传,将“节油”的卖点传播出去。同时,借助直播手段和“网红经济”效应,通过线上线下互动,将原本枯燥的“节油挑战赛”变得有趣,引发关注,提高声量,荣获大众交通运输与服务类银奖!

-大众交通运输与服务类银奖-

此外,在高峰论坛现场,好耶邀请上汽荣威品牌负责人丁秋平先生参与“智能进行时”为主题的圆桌互动。据悉,丁先生是一位在汽车品牌营销领域内,具备丰富经验和独特见解的品牌经营创行者。谈及智能进行时的当下,目前在智能领域已经成型的研究方向与实施成果,他说道:智能是一个相对比较广泛的概念,它包括了虚拟现实、增强现实、大数据、云计算、人工智能等一系列新技术集群,目前在这些领域也取得了一些可喜的突破。作为中国最大的汽车集团,上汽集团围绕“电动化、网联化、智能化和共享化”四大战略进行布局和规划,始终致力于为客户创造面向未来的优质出行体验。2016年推出的互联网汽车,在客户身份识别、语音精微操控、大数据分析、导航云计算、智能语音助理等能力上已经取得长足发展。除此之外,在未来的智能驾驶领域也进行着积极的技术储备和人才储备,并已取得一些阶段性成果。

-丁秋平先生分享观点-

好耶作为“The legend of Digital Marketing”引领中国大数据营销技术的创新,未来,好耶也将更加努力去实现自己的愿景,驱动整个行业实效化的变革。

关于好耶:

秉承ALL IN ONE-全域营销的概念。一直为客户提供优质服务,并在数字营销行业贡献自己的力量。作为”The Legend of Digital Marketing”,引领中国大数据营销技术的创新,未来将不断地创造出属于自己的价值魅力!

浏览数: 次 星期一, 05月 22nd, 2017 未分类 没有评论

猎聘被评选为“2016大学生最喜爱校招平台“,斩获金塔奖

5月9日,2017中国大学生新经济与新媒介发展峰会在北京大学举行。本次峰会的主办方中国校园市场联盟发布了《2016中国校园市场发展报告》。报告显示,2016年,中国大学生消费市场总规模达到6850亿元,人均生活费达1423元,恩格尔系数为32%,达到富裕的水平。此次峰会还揭晓了中国校园市场联盟年度金塔奖获奖名单,猎聘斩获了这一奖项,并被评选为“2016大学生最喜爱校招平台”。

猎聘与微博校园等该联盟的15家成员单位及互联网校园媒体深度参与了本次报告的调研,猎聘副总裁胡海峰应邀出席了本次峰会,并就猎聘在校园领域的调研做了现场分享。胡海峰从各个角度深入解读90后、95后在就业上的行为方式和行为习惯,为企业深耕校园市场和招聘人才提供了重要的参考依据。

《校园市场发展报告》:揭示高校学生群体消费新趋势

本次峰会发布的《2016中国校园市场发展报告》(以下简称《报告》)是目前大学生最大规模的全领域协同调查,猎聘、微博校园、乐视等15家成员单位及互联网校园媒体参与发放和回收问卷,京东、支付宝等七家机构负责提供大学生群体消费行为与消费习惯的相关数据,为校园市场的研究提供大数据支持。

《报告》显示,2016年,中国大学生消费市场总规模达到6850亿元,形成了基础生活消费为主,数码产品其次,教育培训与文化娱乐并存的局面。其中,大学生月均三餐支出为705.8元,恩格尔系数为32%,达到富裕的水平。

随着生活费水平的提升,大学生的消费观念已经发生了改变。43.2%的大学生已经采用各种形式打工兼职,以补充生活费;以网店、微商和代购为代表的个体经营,以及网红、主播和个人自媒体为代表的自由兼职成为大学生群体基于新媒体的主要赚钱方式。在生活费无法满足开销的情况下,46.18%的大学生会想办法赚钱。《报告》还显示,至少有62.26%的大学生使用过金融信贷。

90、95后就业第一出发点:“我想做什么”

从就业及招聘的维度,猎聘副总裁胡海峰分享了猎聘大数据在大学生招聘领域的研究和发现。胡海峰指出:“市场需要的人才的特征是:在传统行业的核心技能的质量和数量的排分普遍都很高。能不能成功不在于技能的数量,而是在于把一个点做到极致。”

胡海峰特别指出,猎聘在调研过程中发现,在选择工作喜好的影响因素中,90后和95后选择工作的第一出发点是“我想做什么”。他强调,作为用人企业,吸引人才的关键在于:“你的公司是处于某一个正在改变的领域,并且每个人都是在做事。这样的公司对人才有着致命的吸引力。

猎聘获金塔奖:具有专业水准,深谙用户价值

正由于猎聘长期在招聘行业的深耕和创新性贡献,以及对校园招聘提供的专业服务,猎聘斩获了中国校园市场联盟的年度金塔奖,并被评选为“2016大学生最喜爱校招平台”。

本次金塔奖的评选历时将近五个月,收到了24万的大学生投票,并经过行业大数据调查和专家评审, 评选领域涵盖2016年度大学生喜爱的快消、汽车、3C、生活服务、社交网络平台、就业招聘、教育机构等八大类产品和服务。

作为招聘行业的代表,猎聘凭借其专业水平、用户价值,以及猎聘校园事业部在校园领域的不断深耕,获得了大学生和专业机构的一致认可和好评。

业内人士表示,此次奖项的评选充分体现了大学生对企业和品牌的偏好,对于企业深耕校园市场具有重要的参考意义和价值。

校园市场联盟:推动企业和校园高效连接

作为本次论坛的主办方,中国校园市场联盟也体现了连接校园和市场的价值。中国校园市场联盟自2016年4年联盟成立开始至今,累计吸纳成员单位102家,举办了校园红人季、信用安全知识进校园、全国大学生创新创业论坛、大学生创新创业“六个100计划”等52场在高校中有广泛影响力的活动,影响和覆盖300多家企业,触达近千万校园学生用户群体。

通过各项落地活动,中国校园市场联盟实现了校园大学生群体与企业之间的深度资源共享与高效连接,以促进全国校园市场行业交流、校园人才培育以及校园创业项目孵化。

浏览数: 次 星期五, 05月 12th, 2017 未分类 没有评论

好耶尝试全新营销模式“为年轻人发声,东鹏特饮互动营销玩出新高度”

消费升级已经成为当下共识,80、90后正成长为市场消费的主流力量,他们需要满足新的需求,追求更高品质的、更能够彰显个性的优质产品。同时,传统的广告形式已入不了他们的法眼,品牌为了吸引年轻群体的注意力,开启创新式营销之路。如东鹏特饮在五四青年节,以#拼出好青年新主张#为主题的线下线上创新联动式营销活动。

东鹏特饮#拼出好青年新主张#的活动话题发布之后,受到年轻人的高度赞扬和热烈反响,真正扎心年轻人。那么,促使活动扎心年轻人的因素有哪些呢?

东鹏特饮从2015年将产品和消费者进行年轻化定位,提出“年轻就要醒着拼”的品牌理念,此次东鹏特饮“拼出好青年新主张“以54青年节为活动契机,选择年轻人上班出行的必经聚集地-地铁站以及地铁车厢为传播载体,用当下年轻人喜欢的自黑自槽的方式撰写文案扎心年轻人,鼓励和激励年轻人为梦想敢想敢拼的正能量精神,用年轻人真实的生活现状诠释“年轻就要醒着拼”的品牌内涵,与其形成强烈共鸣,从而让品牌在年轻人心中留下深刻印象。

自槽式广告文案

“我真的很害怕,天天上班会太有钱”

“不是一定要拼出输赢,只是莫负青春”

“加班累到站着睡,哪还有空去失眠”

“有梦想不拼,与咸鱼有什么分别”、

“每天一场马拉松,迟早亮出马甲线” 。

每一条文案直戳年轻人的痛点,引起共鸣。

线上线下无缝对接

五四当天,深圳、广州、南宁地铁红包雨上线,品牌官微官博同步宣推,其中更有888元现金红包大奖,线上线下无缝对接,为活动带来了巨大的流量。

除此之外,人民网、北京青年报等权威媒体为东鹏特饮证言,中国好声音第一期励志青年代表金志文在微博上晒出自己的“拼主张”。同时,通过使用扫码获得的电商优惠券以及金罐特饮产品线下友宝兑换券,直接拉动了产品销量。

据了解,#拼出好青年新主张#H5互动活动参与人数达151万人次之多,微博话题 #拼出好青年新主张#阅读量超5190万,截止记者截稿,依然在攀升。五四当天微信指数达19万之多,百度指数同期大幅度提升。如此傲人的成绩足以证明东鹏特饮又一次得到年轻人的广泛支持。

近年来,东鹏特饮通过一系列的尝试与布局,营销上不断进行创新,全面拥抱互联网,包括对当下热播的《择天记》、《老九门》、《三生三世十里桃花》等青春IP大剧的植入营销,《高能少年团》、《欢乐喜剧人》等知名娱乐节目的深度绑定,以及聚焦高校人群展开线下活动,微信红包等多种方式与年轻人积极互动和沟通,走出了一条专属自己的年轻化道路。

此次五四青年节#拼出好青年新主张#是东鹏特饮品牌年轻化道路上的一个全新尝试,也希望在未来与更多有拼搏精神的年轻人玩在一起,玩出更多拼主张,助拼更多年轻人。

关于好耶:

秉承ALL IN ONE-全域营销的概念。一直为客户提供优质服务,并在数字营销行业贡献自己的力量。作为”The Legend of Digital Marketing”,引领中国大数据营销技术的创新,未来将不断地创造出属于自己的价值魅力!

浏览数: 次 星期五, 05月 12th, 2017 未分类 没有评论

当好耶遇上荣威,一场新娱乐时代的汽车营销创意show

导读:在传播环境和营销手段日新月异的当下,汽车品牌一直以勇于探索和创新著称。2016年,好耶携手上汽荣威,通过“非分之享-上汽荣威RX5新车上市”和“荣威360打造‘一箱油一千公里’”两场传播活动,针对荣威不同车型不同阶段的传播需求,为两个子品牌定制了不同的玩法。

这不仅让荣威新车RX5上市不到一个月全系订单超过2.5万,更是通过为荣威360打造“一箱油一千公里”的网络传播活动,让荣威360销售线索实际完成率高达150%。

从新市场的开拓到成熟品牌的稳定,好耶为荣威打造的系列传播活动让荣威品牌在2016年夏季全线绽放。

挖掘不同价值 展示不同创意

随着越来越多互联网大咖入驻汽车行业,传统汽车品牌面临着史无前例的竞争压力。另一方面,消费者对汽车的需求已经不仅仅停留在实用价值层面,开始更多的追寻品牌价值本身,市场与受众的变化都让荣威更需要紧跟时代发展的步伐,把脉市场方向,更新传播策略。

荣威品牌一直以来是自主车型中的佼佼者,但国内消费者对其品牌的认知和认可空间有待提高,传统的SUV都一味强调产品性能,品牌价值无法落地,与消费者情感连接不强。为此,荣威希望将品牌价值和时代精神相连接,树立品牌差异化,并巩固强化品牌认知。在这样的背景之下,好耶针对荣威的两款不同车型,定制了两场别具风格的营销传播活动。

针对荣威RX5新车上市,好耶为其打造了一场名为“非分之享”整合传播活动。好耶方面提及,此次活动的核心创意点在于,借助荣威RX5“我的超级互联网SUV”的强势产品定位,针对泛80后互联网新生代用户群进行消费洞察,找到属于荣威RX5的核心创意点“纵容我的非分之享”。这是在充分了解并深入研究用户的生活洞察下得出的最优结论。

RX5的用户是伴随互联网科技成长起来的一代人,同时也是肩负“上有老下有小”的“三明治”一族,他们更多的想要追求生活及工作中的自由,但又介于各种主观和客观的原因束缚着他们。而荣威RX5作为一辆“我的超级互联网SUV”能够为用户提供实现他们内心自由的可能,让他们能够实现属于内心的“非分之享”。

好耶方面表示,就面对的目前汽车市场上增长最迅速的紧凑型SUV领域,如何将荣威RX5快速打入市场,并迅速在用户心中建立知名度是上市的传播目标。

一方面,好耶针对RX5超越同级的SUV造车工艺和传统汽车优势卖点,结合领先时代的互联网在线功能,利用新媒体和新形式,在吸引紧凑型SUV市场的人群外,把吸引互联网新人群也放在了传播的首位,让RX5的强势产品力切入用户后,利用新营销模式,增加用户产品溢价的认可,并最终在用户群中形成隶属于荣威RX5的影响力。

另一方面,针对荣威的另一款成熟车型荣威360,好耶在几乎同时段策划了一场名为“一箱油一千公里”的节油挑战赛。通过在各大赛区逐级比赛PK,从车主中选出各地的“节油王”,从兰州出发,途经城市:兰州—武威—张掖—嘉峪关—敦煌,用老人带新人的方式,将“节油”的卖点传播出去。通过线上传播配合,让潜在目标受众关注荣威360。

与RX5不同之处在于,荣威360是一款较为成熟的车型。因此,好耶在策划时考虑到客户的传播诉求和目标是如何将荣威360的产品优势、节油卖点再次与消费者做深度沟通,如何利用现有车主来巩固提升荣威品牌形象和好感度,最终实现以老带新提升转化。

基于这样的传播目标,于是策划了“一箱油一千公里”的节油挑战赛。节油挑战赛活动,主要的创意核心是围绕如何将既有的线下活动通过互联网传播做得更为立体。所以,在传播上突破传统的而是融入新的传播渠道和形式,以全程直播的形式并配合线上互动机制引发互动转化。

直播+网红 助力传统汽车品牌推广

在好耶为荣威打造的两场传播活动中,都运用了去年最为流行的网络传播手段:“非分之享”:

利用当下热点直播+网红+明星+互联网等因素吸引用户关注引爆新车上市,提升产品声量。

“一箱油一千公里”节油挑战赛:借助直播手段和“网红经济”效应,通过网红互动,让原本枯燥的挑战赛变得有趣,引发关注,提高声量。

2016年是直播井喷的一年,互联网已经进入直播时代,顺应时代的变化与发展,直播也成为一个必不可少的重要传播手段和渠道。

因此,好耶认为,新渠道新形式也是针对荣威品牌传播的重点,尤其是RX5作为首款量产互联网SUV,在互联网平台上的新媒体形式运用更是重中之重,所以考虑到互联网发展的趋势,网络直播将是不可避免的互联网新媒体,运用网络直播也是大势所趋。

汽车品牌作为耐用消费品,其营销方式更讲究长线的品牌影响力的打造,并需要深入研究消费者进而得到更触动人心的消费洞察。

但随着技术的发展,娱乐产业的大爆发,更多形式的新媒体和新娱乐都给了汽车品牌更多的传播渠道和方式。其中,对网络媒体的运用越来越占据大的比例,包括网络直播、VR/AR技术、强势IP以及互动式App等都将是汽车品牌在指定整合营销方案是会考虑的传播手段。在竞争日趋激烈的市场较量中,如何运用这些新媒体、新形式将成为每个汽车品牌的必修课。

好耶作为国内最早的数字营销供应商之一,也一直致力于网络传播领域的研究和运用,并形成了属于自己的一整套数字营销体系。但考虑到目前的市场发展趋势和用户消费习惯,真正能够帮助汽车品牌在消费者心中产生影响力,才是真正有效的营销方式。所以好耶也一直在借助各类新媒体、新形式,通过更具吸引力的传播方式,为品牌主在用户群中打造更有效的品牌影响力。

写在最后:

此次,好耶为荣威打造的两场整合传播活动,不仅让这两款车型的销量在短时间内迅速提升;同时,这两场活动开展时间几乎重叠,这在短时间内更是叠加了荣威品牌的曝光量和声量,通过不同形式不同渠道的推广,让荣威品牌的价值更加深入人心。

浏览数: 次 星期二, 05月 9th, 2017 未分类 没有评论